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上周五，重庆啤酒一则公告、一份言辞热烈的《声明》，再次将公众拉回到"山城旧事"之中。

围绕着"山城啤酒"，重庆啤酒与衔尾方重庆嘉威等，堕入到永恒的诉讼拉锯战中。而在庭审除外，各方基于各自的态度，同期张开了硝烟迷漫的公论争。

究竟是单纯的利益之争，也曾一个民族品牌的生死保卫战？难以一言蔽之。

关于重庆啤酒和它背后的嘉士伯来说，必须尽快厘清山城啤酒的历史留传问题。在竞争热烈的中国啤酒市集，它还有更狡猾的仗要打。

诉讼拉锯战

历时一年多余，重庆嘉威与重庆啤酒（600132.SH）之间，因合同纠纷产生的诉讼与反诉，终于迎来了一审判决。

上周五，重庆啤酒泄漏关系公告，并示意将坚贞拿起上诉，与此同期，公司通过官网发布长篇《声明》，再一次将公众的视野，拉回到"山城旧事"之中。

重庆嘉威与重庆啤酒之间，并非单纯的交易衔尾关系。天眼查袒露，重庆啤酒控股子公司嘉士伯重啤，持有重庆嘉威 33% 股权，为上市公司参股企业。

2023 年 10 月，重庆嘉威以合同纠纷为由，在重庆五中院告状重庆啤酒。

重庆嘉威诉称，2009 年，两边刚硬了为期 20 年的《居品包销框架条约》，商定包销时间仅允许其坐蓐"山城"品牌啤酒，且坐蓐的沿途啤酒均应交由上市公司包销。2015 年 -2016 年，两边又连接刚硬了《补充条约》《备忘录》等多份文献。

重庆嘉威见识，自 2011 年起，重庆啤酒存在诸多违约举止，包括未实验《包销条约》给其形成量价差吃亏、代加工业务未引申筹划会议纪要形成吃亏、未实验《备忘录》导致包销基数减少形成吃亏等；以及 2021 年起，因公司进行首要财富重组，导致《包销条约》项下"分子公司"范围变动，但上市公司未按照《包销条约》商定将筹划居品纳入包销范围，形成吃亏等。

据此，重庆嘉威诉请判令重庆啤酒补偿其各种吃亏 6.32 亿元（暂计）。

2024 年 8 月 1 日，本案开庭，重庆啤酒当庭提交《民事反诉状》，请求法院判令拆除公司与嘉威于 2019 年 3 月 15 日刚硬的《之备忘录（三）》。

近期，重庆五中院就上述案件作出一审判决，判令重庆啤酒在判决成效之日起旬日内，向重庆嘉威支付 3.53 亿元，驳回其他诉讼和反诉请求。

就这一判决，重庆啤酒发表了长篇言辞热烈的《声明》。《声明》示意，这份一审判决在事实认定和法律适用方面存在首要失实，显失公谈，公司已决定向重庆高院拿起上诉。

基于审慎原则，重庆啤酒对控股子公司嘉士伯重啤拟计提瞻望欠债 2.54 亿元，瞻望减少公司 2024 年度利润总和 2.54 亿元、归母净利润 1.31 亿元。

其实，早在 2020 年 9 月，重庆嘉威就以基本相通的合同、事理，对重庆啤酒拿告状讼。案件经实体审理后，重庆嘉威于 2022 年 5 月苦求撤诉。

辱骂"山城"

"山城"啤酒，是这场诉讼拉锯战的泉源。发祥于重庆的山城啤酒，是一个有 60 多年历史的知名啤酒品牌，中国著明商标、中国名牌居品。

在法院的庭审除外，各方站在各自的态度发布声明，发起了密集的公论争，让公众愈加醉中逐月。

旧年 8 月，重庆嘉威通过官微号令《挽救"山城"啤酒品牌》，将一个交易纠纷，升级到了一个民族品牌的生死高度。

重庆嘉威在声明中述说称：1999 年，当地为防御恶性竞争，主导重庆啤酒集团以山城啤酒品牌使用权出资，汇聚钰鑫集团共同组建重庆嘉威。而后，多方通过各项条约，商定由重庆嘉威坐蓐山城系列啤酒，沿途由重庆啤酒包销，条约至 2028 年届满。

在各方的通力衔尾下，山城啤酒进入发展的黄金时期。产销量由 1999 年的不及 30 万吨，增至 2013 年的 100 万吨。在重庆当地市集的占有率跨越 95%，西南地区市占率超 65%。

重庆嘉威指出，重庆啤酒改制，外资嘉士伯入主后，其出于本人利益最大化，对山城啤酒品牌进行全面封杀和系统打击，形成山城啤酒年产销量着落至不及 10 万吨。时间，产生了一系列违约举止。

然则，重庆啤酒近期的《声明》，叙述的又是另一个故事。

在重庆啤酒看来，重庆嘉威通过包销条约，经久赢得逾额收益，对此仍不得志，还思"得陇望蜀"，不时诉讼施压，试图进一步褫夺更多利益。

重庆啤酒示意，公司历来产能实足，并不需要嘉威公司代工，且包销条约严重放置了公司利益，极分手理。但出于对历史的尊重，公司永远实验关系条约。

重庆啤酒称，嘉威是一家高度依赖包销条约存续的工场，莫得自有品牌、无需拓展市集、无需进入中枢工夫研发、且在条约下弗成对外售售啤酒居品的啤酒代工场，在无需承担市集风险的情况下，经久锁定逾额利润。

其列举的数据袒露，在包销条约刚硬前的 2008 年，嘉威年净利润仅 2000 万元。2009 年条约刚硬后，其利润赶快增长，至 2023 年的 15 年里，累计终了净利超 20 亿元。重庆啤酒直指，嘉威早已从代工场逶迤为依附于上市公司的"吸血寄生体系"，在交易史上极为荒野。

重庆啤酒同期明确，并未雪藏山城啤酒。2023 年，山城品牌销量跨越 16 万吨，在行业全体下滑 5.6% 的布景下，较 2019 年增长了 17%。重庆啤酒在重庆原土市集的销量中，80% 为"重庆"和"山城"两大原土品牌。

嘉士伯逼迫阵线

嘉士伯是公共第三大啤酒公司，重庆啤酒是其在中国啤酒业务的独一运作平台。是以，在与重庆嘉威的一系列诉讼中，它必须保持强势，合计我方换来更好的发展环境。毕竟，在以前的数十年里，因为策略的问题，嘉士伯在中国错失了太多契机。

在公共啤酒巨头中，嘉士伯是较早看到中国市集后劲的品牌之一。上世纪 70 年代，中国啤酒市集未艾方兴，其时，嘉士伯就已到香港配置分公司，负责中国香港和内地业务。

但是，彼时的嘉士伯，并未深度参与中国啤酒市集。而后，中国脉土各所在啤酒品牌接踵崛起，百威英博等国外同业们在中国快速落子。直到 1995 年，嘉士伯才逐步进入。

此时，中国脉土的青岛啤酒已然壮大，略胜一筹华润啤酒以及外资百威英博等，已在中国市集开启了豪恣的并购。在这一场行业大整合中，嘉士伯的参与感不彊。

1999 年前后，嘉士伯一度讨论退出中国市集，2000 年，将所持上海啤酒 75% 股权卖给了青岛啤酒。

一番举棋不定的蜕变之后，嘉士伯最终也曾采选了留住来，但在对中国的策略上，依旧保持严慎。

它遁藏巨头纷争的东部市集，转而重心布局中西部。时间，它莫得像华润啤酒、百威英博相似，当别称凌厉的并吞者，而是甘当计策投资者，以期用这么一种更神圣的手法，共享中国啤酒市集高增长的效果。

嘉士伯先后与啤酒花、兰州黄河、西藏发展等上市公司结成计策定约，入股这些企业旗下的啤酒业务公司，共同提拔乌苏、黄河、青海湖、拉萨等啤酒品牌。

然则，嘉士伯计策投资的这些公司，各有各的问题，皆是红运多舛。但因嘉士伯并不掌控这些公司的扫尾权，对此莫得太好的主见。

面临中国这个已是公司在公共最大的市集，嘉士伯固然不会再轻言甘休。只可蜕变计策，强力格杀。

荟萃系数资源，全力打造重庆啤酒这一产业运作平台，成为了嘉士伯在中国的独一采选。

从 2008 年运行，嘉士伯连招揽购、增肃穆庆啤酒，终于在 2013 年，认真入主"西南啤酒王"，并假想将其在中国的啤酒业务注入其中。

这时，中国啤酒市集的产销达到巅峰之后，就地进入蜕变期。2016 年以来，在这轮以高端化为干线的行业复苏中，百威英博、青岛啤酒以及逐步补王人高端化短板的华润啤酒，成为大赢家，市集鸿沟大幅培植。时间，嘉士伯中国业务，尚未整合完成，难以形成协力。

2019 年，嘉士伯终于将中国啤酒业务，妥洽到重庆啤酒旗下，构成了以嘉士伯、乐堡、1664 以及乌苏、重庆等为中枢的品牌矩阵。当年，重庆啤酒营收同比增长 194.53%，初次防碍百亿元。

站在一个新的起先上，嘉士伯为重回中国市集的中心，交接愈加激进。旗下各啤酒品牌，确凿都有豪华的明星代言声势。还翻新性地引入了场景化的市集策略，如重庆啤酒 + 暖锅，乌苏啤酒 + 烧烤。但从最近几年的事迹来看，这些并未给公司带来持续的高增长。

2024 年，重庆啤酒再次迎来一个向下的拐点开云体育，瞻望全年营收 146.45 亿元，同比下滑 1.15%；归母净利润 12.45 亿元，同比下滑 6.84%。