21世纪经济报谈记者肖夏 空洞报谈

12月第三周，五粮液年度经销商大会、华润三十周年仪式、酒仙集团迎新演讲等酒企年末行径纷纷召开，处理层和行业协会密集发声，开释对市集环境和策动策略的念念考。

酒业东谈主事

酒鬼酒总司理郑轶辞任 程军回来

12月20日晚，酒鬼酒公告，因使命转念原因，郑轶辞去公司总司理职务。接替这一职位的，是三年前离开的酒鬼酒原副总司理程军。

程军1975年降生，和郑轶、岑岭一样经久在中粮体系使命。2021年8月郑轶就任酒鬼酒总司理之前，酒鬼酒主理使命的恰是程军，其那时的职务是董事、副总司理（主理使命）、财务总监。

辞任总司理后，郑轶将不时担任副董事长。

酒企动态

信阳市茶协：与金星啤酒达成息争 后续将肯求拓展“信阳毛尖”商标

12月21日晚，信阳市茶叶协会发文，称今日信阳市茶叶协会与郑州金星啤酒有限公司就近期发生的“信阳毛尖”解释商标使用争议崇拜达成息争，并发表了麇集声明。

本年9月1日，郑州金星啤酒有限公司向信阳市茶叶协会肯求授权使用“信阳毛尖”解释商标。由于两边对国度商标处理研讨法律轨则的意会不够深切，导致信阳市茶叶协会在未经充分参议的情况下，承诺了郑州金星啤酒有限公司斥地“信阳毛尖考中精酿啤酒”的请求。这一滑为违背了“信阳毛尖”现行商标注册使用范围仅限于“茶和茶代用品”的章程，属于跨类别无效授权。此外，郑州金星啤酒有限公司在取得授权前后存在违法使用“信阳毛尖”解释商见地步履。对此，两边均意志到失实并承诺照章整改。

声明中称，两边一致以为，“信阳毛尖”当作地舆标记解释商标，其使用处理关于赞佩家具性量及革命至关进击。两边将共同勉力，确保该商标得到正当合规的应用，为消耗者提供更高质地的家具体验。

信阳市茶叶协会示意，对因本人毅力形成的无效授权过火后续处理失当，给郑州金星啤酒有限公司带来的影响示意诚恳歉意。

声明还提到，郑州金星啤酒有限公司承认其在未获崇拜批准前私行使用“信阳毛尖”商见地作念法违背了研讨章程，并将按照法律条件进行转念，包括修改家具包装等循序；同期，关于此前新闻发布会上研讨信阳营商环境等方面的失当言论也进行了公开致歉。21世纪经济报谈记者注释到，在金星啤酒官微最新的推文中，其蓝本的信阳毛尖考中精酿啤酒的“信阳毛尖”象征仍是转念为“金星毛尖”。

信阳市茶叶协会称，后续将进一步肯求拓展“信阳毛尖”解释商标。此前12月16日，河南省信阳市市集监督处理局称，郑州金星啤酒有限公司与信阳市茶叶协会“信阳毛尖”商标专用权许可使用纠纷一事，信阳市市集监督处理局已介入看望。

华润啤酒总部将迁至深圳

12月16日，华润啤酒30周年仪式行径上，华润啤酒董事会主席侯孝海示意，公司衔命国度计策指引，基于长久发展计较，总部拟定于2025年末迁至深圳。

王朝酒业与国威相助 进军酱酒市集

12月20日，港股上市的王朝酒业公告，告示旗下全资附庸公司王朝酿酒与国威公司就于贵州省仁怀市树立联合公司，两边将强了联合相助契约，将在天下范围内买卖酱香型白酒家具。

公告夸耀，该联合公司注册本钱为1000万元东谈主民币，其中51%将由王朝酿酒出资，剩下的49%将由国威公司出资。

王朝酒业示意，树立联合公司大意施展本集团与国威公司各自的专科上风。这一举措将会推动本集团新乙醇饮料的进一步发展，进而使本集团的收入开端愈增多元化，栽种其业务范畴以及王朝品牌的影响力。

王朝酒业以葡萄酒为主业，2010年巅峰期营收迥殊16亿元，尔后功绩走低。2024年上半年，其营收为1.35亿元，净利润为1851万元。

金沙古酒恢复卖厂传言：确有商谈 没卖掉

12月6日，在金沙古酒经销商大会上，金沙古酒董事长李瑞杰称，之前确乎谈过一些财团，出价35亿元，差点走到尽调，但卖不出去，那不卖了，好好干。此前在河南市集，金沙古酒曾传出“卖厂”的别传。

赖茅打假：电商抽检超四成家具为假冒

12月17日，贵州茅台子公司贵州赖茅酒业有限公司发布《声明》示意，近期，公司市集守护部门发现部分电商平台店铺声称其销售的赖茅家具开展“平台补贴”，致使存在假冒“官方授权”的步履。

赖茅公司称，对电商研讨平台店铺销售的赖茅家具进行购买采样，恶果发现购买的375瓶中经审定其中176瓶为假冒赖茅酒，假冒家具占比高达46.9%。

赖茅公司警告制作、销售假冒赖茅家具的研讨企业、店铺及个东谈主，该步履涉嫌组成“假冒注册商标罪”或“销售假冒注册商见地商品罪”，条件研讨企业、店铺及个东谈主罢手侵权步履，对此公司有权选用法律循序，赞佩正当权利；警告提供演叨认证禀赋的研讨企业、店铺及个东谈主，该步履涉嫌组成“伪造公司钤记罪”，请研讨企业、店铺及个东谈主罢手侵权步履，对此公司有权选用法律循序，赞佩正当权利。

重庆江小白酒业与东方优选不高洁竞争案延至来岁1月开庭

近日，重庆江小白酒业有限公司与东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司之间的不高洁竞争纠纷案件新增一则开庭公告，双决策件将于2025年1月16日在重庆市第一中级东谈主民法院开庭审理。

此前江小白告状东方优选不高洁竞争，案件领先定于11月中旬开庭。

大咖论酒

宋书玉：产业莫得长久的上行 敕令主动调低预期

12月18日，中国酒业协会理事长宋书玉在出席五粮液1218共商共建分享大会时示意，现时白酒产业矛盾重重，一切应回来消耗需求原点。非论是产区照旧名酒企业，存量竞争期间，产能加法弗成再作念了，优化存量，栽种存量价值才是出息。

“产业莫得长久的上行，主动调低预期，分化家具线，主动选拔可为、可不为，方是聪敏之举。盈利是总共企业的追求，极度时辰，主动盈亏赢得将来更为机灵。”宋书玉示意。

茅台集团王莉：白酒“走出去”要经历三个阶段

12月19日，2024中国外洋名酒展览会在四川宜宾开幕。茅台集团党委副通知、总司理王莉谢世界名酒发展大会上示意，从发展试验看，“走出去”不错分为出口、出海和外西化三个阶段。出口是拓宽市集范围，让家具走出去，是外西化的“必要前提”；出海是通过输出品牌、文化等，让企业走出去，是外西化的“必经历程”；外西化则是企业的视线口头、发展理念、圭臬法律解释与外洋接轨、联通，具备外西化的价值创造才调，这是“最终目的”，三者丝丝入扣、层层递进，是“量变”到“质变”的历程。

华润啤酒侯孝海提倡“新期间十二条”

12月15日，华润啤酒生态伙伴大会、2024厂商运谈共同体大会上，华润啤酒董事会主席侯孝海发表了《构建厂商运谈共同体，作念酒业新世界的先驱》的主题分享。

侯孝海以为，2024年是消耗周期、产业周期、啤酒业务发展周期的一个新驱动，是增量期间和存量期间发展到一定进程后开启的新期间。他总结出华润啤酒三十年来发展的“四个收效资格”：市集化，计策、组织（团队）、文化，革命和颠覆及践诺力。同期示意要吸取“四个发展陶冶”：老迈陷坑，文化、机制阑珊，强管控和一刀切。

侯孝海在会上分享了华润啤酒制定的十二条酒业新世界的发展策略——新期间十二条，当作抵保暖冬，穿越存缩量全部波动的期间的进击策略见地。

一是认清方位不抱幻想；二是顽强计策、品牌、文化、团队的四个自信；三是濒临新方位要创造新方法，寻找新契机、新业务、新增量、树立新的营业革命表面、创立新的营业模式和销售样貌；四是守住大盘；五是品性第一；六是拥抱精益期间、培育“三精”（具体指组织处理的精简、业务操作的清雅、投资成本的精益）；七是数智化赋能；八是革命；九是加速各样化发展；十是连忙发展第二条弧线；十一是加速家具和品牌出海；十二是严慎投资践诺到一线。侯孝海示意，构建厂商运谈共同体，作念酒业新世界的先驱，“四个目田”是中枢念念路，即目田市集、目田业务、目田一线、目田客户。

酒仙集团郝鸿峰：酒厂应实时已毕经销商用度

12月19日，酒仙集团创始东谈主郝鸿峰以“但愿”为主题发表2025迎新演讲，谈到了现时酒业高度护理的厂商关系。

“厂家不压货，共同清库存是好多代理商共同的祈望，面前，好多代理商简直是打不动款了，库房的货仍是堆了几千万致使上亿元的货”。郝鸿峰示意，当下，好多白酒上市公司仍是驱动敕令不要再盲目地追求企业所谓的增长率，而要追求良性的库存消化。“是以我敬佩在新的一年，更多的酒厂会感性地出货，确保经销商库存的有用盘活。”

“多年来，厂商关系都是让行业尽头纠结、困扰的关系。有东谈主说代理商是天主，有东谈主说代理商是衣食父母，有东谈主说代理商是兄弟，也有东谈主说代理商是‘白痴’。”郝鸿峰示意，厂商如何看待代理商，代理商也会用相同的目光看待厂商。

“也曾，‘钱少、事多、架子大’是厂家的代名词，部分厂家致使以玷辱、压榨、愚弄经销商为荣。”在郝鸿峰看来，在当下的市集环境下，这么的轮回最终导致的恶果就像“东谈主哄地盘，地盘哄肚皮”，莫得任何风趣风趣。

行业要闻

中酒协白酒产业年度说明：酒类流通市集2万亿元范畴

12月19日，2024中国外洋名酒展览会上，中国酒业协会秘书长何勇示意《2024中国白酒产业发展年度说明》，表示面前包括入口酒在内的国内酒类流通市集仍是形成近2万亿元的范畴，从事酒类流通行业的注册企业达940万家，带动做事东谈主数超千万。

《2024中国白酒产业发展年度说明》提倡，来岁将是白酒产业参预到转型重塑的要津一年，其中提到了六大草率旅途：以产能调控重塑新结构，不再以体量范畴论英杰，也不再以增长速率看优劣；以活态文化赋能新价值，白酒市集的竞争最终是文化的竞争；以智改数转网联鼓吹新发展，助推白酒产业高质地发展；以产城会通栽种新经济，力求产城互动、产城会通、产城共赢；以新业态新模式引发新动能，效力打造新场景、新业态、新模式，引发新的消耗动能；以外洋市集拓展新增量，2025年发力外洋蓝海市集，以迎来中国白酒果真风趣风趣上的外洋年。

11月规上白酒产量同比下滑15% 啤酒重回增长

12月19日，国度统计局暴露了工业主要家具产量。11月，范畴以上企业白酒产量37.5万千升，同比下落15.2%，同比下滑幅度相较于10月加速。本年1-11月，规上企业白酒累计产量372.6万千升，同比下落0.6%，年内累计产量再度转跌。

11月，范畴以上企业啤酒产量169.5万千升，同比增长5.7%，再行转为增长。本年1-11月，规上企业啤酒累计产量3277.4万千升，同比下落1.5%。

酒业新品

洋河旗低品牌集体推出蛇年生肖酒

洋河股份旗下洋河、双沟、贵酒推出了7款乙巳蛇年生肖酒。在洋河文创小阵势，1L装、68度的洋河·金蛇献瑞售价1888元，两瓶装的梦之蓝·小龙行大运礼盒售价980元。

国窖1573推出艺术新春酒

12月15日，2025年国窖1573×隋开国“手持星辰”艺术新春酒上市，这是国窖1573携带第六款艺术新春酒。每年每款人人限量发售6万件。

国台推出蛇年生肖崇拜酒

国台告示，国台15L乙巳蛇年生肖崇拜酒将于2025年1月1日崇拜上市。这是国台酒业与广东大商粤强酒业联袂携带第8年发布文创生肖酒，亦然首款生肖蛇操心酒。

茅台生态农业、茅台葡萄酒密集推出新品

在上周的茅台生态农业公司市集使命会上，悠蜜14款新品崇拜亮相，分袂为：UMEET 膳食纤维蓝莓复合果汁；UMEET 蓝莓刺梨汁；UMEET三倍浓缩蓝莓汁；UMEET 二倍浓缩果汁（线上+线下）；UMEET 蓝莓复合果汁（线上+线下）；UMEET 蓝莓果汁（线上+线下）；UMEET 蓝莓气泡酒青橘乌龙味；悠蜜蓝莓轻酿半甜型；悠蜜蓝莓轻酿半干型；悠蜜蓝莓精酿USMOOTH；悠蜜蓝莓精酿UDREAM。

在茅台葡萄酒公司2025年度市集使命会上，茅台葡萄酒公司发布了茅台绝色朱颜鲜葡萄酒，创举茅台多元化品类鲜酒赛谈，打造“中国鲜酒”IP。

沱牌酒推出文创艺术酒

沱牌酒与中国好意思术馆文创相助推出沱牌曲酒·典藏艺术酒（中国好意思术馆文创联名版），包装画作承袭了中国好意思术馆的皆白石作品。

（裁剪：骆一帆）开云体育